Spąstai renkantis prekės ženklo pavadinimą — 98% daro šią klaidą

Galvoji, kaip čia pavadinti prekės ženklą?

Tuomet nepakliūk į šiuos spąstus:

Kai naujokai renkasi pavadinimą, jie dažnai į pavadinimą įterpia savo profesijos ar industrijos pavadinimą.

Pvz.

• „Apskaitos ekspertai“
• „Marketingo guru“
• „Statybų profesionalai“
• „Įtempiamos lubos“
• „Gėlės internetu“
• „Sporto papildai“
• ir t. t.

Ir gali atrodyti, kad tokie pavadinimai yra unikalūs ir išskirtiniai.

Bet ne velnio!

Taip atrodo tik patiems naujokams.

O dažnai ir patyrusiems vilkams.

Mes visi sergame liga pavadinimu — „profesine trumparegyste“ (en. professional blindness).

Ir kuo ilgiau dirbame vienoje srityje, tuo stipriau progresuoja ši mūsų „profesinė trumparegystė“.

Tad reikia ne tik nuolat mokytis savo profesinės ekspertizės, bet ir ieškoti šviežių įžvalgų.

Maža to, įžvalgų turime ieškoti ne tik mūsų industrijoje.

Bet ir absoliučiai kitų produktų ir paslaugų rinkose.

Tai vienintelis priešnuodis prieš profesinę trumparegystę.

Ir štai kodėl.

Grįžkime prie mūsų pavyzdžio.

Tarkime, kad Jonas dirba buhalterinių paslaugų rinkoje.

Jis svarsto savo įmonės ir prekės ženklo pavadinimą.

Jis pasirenka pavadinimą:

„Buhalterijos ekspertai“.

Iš pirmo žvilgsnio, čia nėra jokio kriminalo.

Pavadinimas yra trumpas ir aiškus.

Panaudotas netgi statusą turintis žodis „ekspertai“.

Tačiau atidžiau panagrinėkime, kad ir Lietuvos apskaitos paslaugų rinką.

Įsivaizduok, kad tu esi tas klientas, kuris šiuo metu ieško tokių paslaugų.

Atlikime greitą „Google“ testą, paieškoje įvesk „buhalterinės paslaugos“.

Štai įmonių ir prekių ženklų pavadinimai, kuriuos tikriausiai pamatysi „Google“ rezultatuose.

Pvz.

• „UAB Buhalterės . lt“
• „Apskaita . lt“
• „Buhalterija . net“
• „MB Buhalterinės paslaugos“
• „MyTax . LT“
• „Finorder EU“
• „Apskaitos paslaugos . lt“
• ir t. t.

Tikiuosi, kad tu jau pagavai „aha“ momentą.

Ir tu matai šių rinkos dalyvių „profesinę trumparegystę“.

Jų pavadinimai skamba unikaliai ir išskirtinai tik jiems.

Tačiau mums su tavimi šie pavadinimai skamba visiškai vienodai!

Jų pavadinimai tik sako, kad jie visi dirba toje pačioje rinkoje.

Mūsų protas tiesiog nemato skirtumo.

Tačiau tarkime, kad šis pavadinimų sąrašas buvo atnaujintas.

Tarkime, kad rinkos dalyvių sąrašas buvo atnaujintas

ir dabar atrodo taip:

Pvz.

• „UAB Buhalterės . lt“
• „Kvantas“
• „Apskaita . lt“
• „Buhalterija . net“
• „Eureka“
• „MB Buhalterinės paslaugos“
• „MyTax . LT“
• „Žalias bebras“
• „Finorder EU“
• „Apskaitos paslaugos . lt“
• ir t. t.

Kas dabar vyksta su tavo žvilgsniu?

Jis nukrypsta:

1. Į kažką tikrai išsiskiriančio, nes taip veikia mūsų urviniai instinktai.
2. Į kažką labai paprasto, nes smegenys visada renkasi tai, ką lengviau suprasti.

Todėl labiausiai tikėtina, kad žvilgsnis kris į:

• „Kvantas“
• „Eureka“
• „Žalias bebras“

Nes šie pavadinimai:

1. Iš tikrųjų išsiskiria šiame sąraše.
2. Yra paprastesni ir aiškesni smegenims.
3. Bei gali netgi sukelti lengvą emociją.

Ir taip veikia mūsų smegenys.

Jas visada sudomina tai, kas iškrenta iš bendro vaizdo.

O jei tai dar ir paprasčiau įsimenama smegenims.

Tai gaunasi bombinis pavadinimas.

Tad, jei tu nori sukurti tikrai išskirtinį ir įsimenamą pavadinimą.

Tau reikia:

1. Išgydyti profesinę trumparegystę.
2. Pažvelgti į rinką šviežiomis akimis.
3. Leisti sau psichologiškai išsiskirti.

Arba tiesiog kreiptis į mus.

Ir padėsime išrinkti tinkamą tavo prekės ženklo pavadinimą.